Trender i reiselivet - Helsefremmende ferier

Det er flere overordnede trender som vil prege reiselivet i årene fremover, som også kan påvirke Lillehammer og Gudbrandsdalen som destinasjon.

I samarbeid med Visit Lillehammer, Nasjonalparkriket og Visit Jotunheimen har vi samlet noen trender vi mener vil bli viktige i årene fremover, som kan gi store muligheter for videreutvikling av regionen vår. I ukene fremover vil vi derfor legge ut saker hvor vi drøfter disse temaene, og trekker frem eksempler på relevante bedrifter, og diskuterer hvordan regionen vår kan ta en lederrolle i utviklingen.  

Livsstilssykdommer er et stadig økende problem. Fedme og psykiske lidelser skaper store utfordringer for befolkningen, og tilhørende kostnader for staten. Samtidig vektlegges mental og fysisk helse mer enn før, blant annet på grunn av en høyere utdannet befolkning.

Foto: Visit Lillehammer

Det er grunn til å tro at etterspørselen etter ferier som tilrettelegger for både aktiviteter og mindfullness vil øke kraftig i årene framover.

Med våre naturgitte forutsetninger, har Lillehammer og Gudbrandsdalen en særegen mulighet til å posisjonere seg som en helseturismedestinasjon. Skiferier, yogaretreats, sykkelferier, fotturer eller aktivitetsferier med et tilpasset opplegg, kombinert med god mat og gode råvarer, er eksempler som vi tror vil øke kraftig i årene fremover, for både voksne grupper og barnefamilier.

Den reisendes personlige identitet knyttes også sterkere til aktivitetene og reisene deres. Slik blir unike og autentiske naturopplevelser viktig for den som vil dyrke egne interesser, og som bruker reisene til å signalisere egen personlighet til omverden. Dette er også ofte personer som er villige til å legge ekstra penger i opplevelser som få andre har opplevd. Det er da viktig å ha et tilbud til denne målgruppen, som kan gi god lønnsomhet og verdiskaping lokalt.

Vi ser allerede at etterspørselen etter aktiviteter som eksempelvis sykkelrunden Tour de Dovre har økt kraftig de siste årene, sammen med sykkelutleie fra Dovrefjell Adventures. Vi har også nyetablerte Bike&Hike på Lemonsjøen, som leier ut elsykler med og uten guide, som er rettet nettopp dette markedet.

Foto: Tour de Dovre

Yogaretreats øker blant annet i popularitet, og vi ser flere nyetablerte bedrifter som Mountainyoga.no, som tilbyr retreats og yogatimer utendørs i Gudbrandsdalen, blant annet i samarbeid med Grotli Høyfjellshotell og Hjerkinn Fjellstue. Venabu Høyfjellshotell tilbyr guidede turer sommer og vinter, og utendørs yoga for besøkende.

Opplevelser og aktiviteter som er særegne og/eller skreddersydde, gjerne som oppleves som at få andre har opplevd, er viktig for mange av turistene. Her er guideselskapene viktige, i tillegg til eksempelvis Jotunheimen Huskylodge og Snøhetta Husky, som tilbyr hundesledekjøring inn i fjellområder som få andre har tilgang på.

Vi ser også at fisketurisme, gjerne med guiding til de beste plassene, er aktiviteter som blir stadig mer populære. Med det rette, lokale tilbudet, vil dette kunne gi viktig lokal verdiskaping. Fluefiskeprosjektet på Lesja har som mål å øke den lokale verdiskapingen av fisketurismen i kommunen, og vi ser allerede resultater av dette.

Foto: Nasjonalparkriket

En av de store trendene som regionen vår virkelig kan utnytte, er den såkalte dark-sky-turismen. Etterhvert som verdens befolkning vokser, og byene utvides, er en stor og klar stjernehimmel et sjeldens syn for mange. Samtidig er det flere negative virkninger av lysforurensning, både på visse typer insekter, og melatoninproduksjonen og søvnrytmen som fører til lite og dårlig søvn hos mennesker. Det er derfor en økende etterspørsel etter steder der man kan oppleve en stor stjernehimmel, som ikke ødelegges av lysforurensningen i byene.

Det er allerede tydelig at produkter som tilrettelegger for dette er populært. Arctic Dome Rondane har blant annet opplevd stor pågang de siste årene, uavhengig av sesong. De tilbyr overnatting i dometelt i Rondane, som gir panoramautsikt til den store himmelen. I tillegg tilbyr de kveldsturer og “black night adventure”, med bål og kveldsopplegg for turister som ønsker seg ut for å se stjernehimmelen.

Foto: Arctic Dome Rondane

Jotunheimen Panorama tilbyr også overnatting tilpasset turister som ønsker å komme nær stjernehimmelen. opplevelser som er midt i blinken for dette. Juvasshytta, Norges høyestliggende fjellstue, tilbyr også rom med panoramautsikt over både fjell og stjernehimmel.  Elgtårnet i Espedalen er også et unikt sted for både mindfullness, være i ett med naturen og se stjernehimmelen.

Lonely Planet definerte dette som en av de store trendene for 2019, og det er forventet at dette vil øke ytterligere i takt med urbaniseringen og økt lysforurensning. Med spredt befolkning og store fjellområder uten lysforurensning, kan regionen vår utvikle produkter og tjenester som retter seg mot nettopp dette. Turer med stjernetitting, hytter som er bygd for å kunne se stjernehimmelen og/eller med teleskop og astronomiturer er eksempler på produkter som er svært populært, og som kan bidra til å øke etterspørselen i lavsesong i vår region.